Todos hemos recibido alguna vez ese bolígrafo que se rompe al segundo uso o la bolsa que nunca quisimos pero que nos dieron en un evento. ¿Y sabes qué? Esa es la línea que separa el merchandising tradicional del merchandising ecológico. El merchandising ecológico no es solo “eco porque sí”. Es un enfoque donde promocionas tu marca mientras cuidas el planeta. Es como decir: “Hola, somos responsables, pensamos en el futuro… y además, nos acordamos de ti”. Y sí, funciona mucho mejor que un regalo que acaba en la basura al minuto. ¿Qué es el merchandising ecológico? En pocas palabras,…

A ver, seamos sinceros: últimamente todas las marcas parecen más verdes que un prado en primavera. Que si “compromiso con el planeta”, que si “materiales eco”, que si “cero emisiones” (aunque luego el camión contamine como si no hubiera mañana).Y tú piensas: vale… pero ¿quién va en serio y quién solo se está sumando a la moda? Pues vamos a hablarlo con calma, tú y yo, sin tecnicismos de agencia ni discursos de gurú. Marketing verde en versión humana. ¿Qué es el marketing verde? Y aquí está lo bonito: cuando las marcas hacen marketing verde auténtico, pueden inspirar a miles…

Vale, hablemos claro: hoy en día si una marca no tiene un mínimo de conciencia ambiental y social, va tarde. Muy tarde. El marketing sostenible no es vender cosas verdes porque queda bien, sino integrar la sostenibilidad en toda la estrategia, desde el producto hasta la comunicación. Y sí, suena a mucha faena… porque lo es. Pero también es la única manera de que las empresas sigan siendo relevantes. Piensa en ello como en ese amigo que no solo habla de cuidar el planeta, sino que realmente hace compost, usa su botella reutilizable y recicla sin equivocarse de contenedor. Ese…