Todos hemos recibido alguna vez ese bolígrafo que se rompe al segundo uso o la bolsa que nunca quisimos pero que nos dieron en un evento. ¿Y sabes qué? Esa es la línea que separa el merchandising tradicional del merchandising ecológico.
El merchandising ecológico no es solo “eco porque sí”. Es un enfoque donde promocionas tu marca mientras cuidas el planeta. Es como decir: “Hola, somos responsables, pensamos en el futuro… y además, nos acordamos de ti”. Y sí, funciona mucho mejor que un regalo que acaba en la basura al minuto.
¿Qué es el merchandising ecológico?
En pocas palabras, es cualquier producto promocional que minimiza su impacto ambiental. Desde materiales reciclados hasta productos que se pueden plantar, reutilizar o biodegradar. Lo importante es que no sea solo bonito, sino también coherente con los valores de tu marca.
Lo mejor es que hay opciones que, además de ser sostenibles, son realmente memorables. Mira los productos de papel con semillas, por ejemplo: tarjetas, postales o cuadernos que después se pueden plantar y se convierten en flores. Sí, literalmente estás dejando que algo crezca de tu campaña. Eso se recuerda.
Beneficios del merchandising ecológico para las marcas
Aquí no hay magia, pero sí resultados. Hacer merchandising sostenible refuerza tu imagen de marca, porque hoy la gente ya no compra solo productos: compra valores. Además, tiene un efecto doble: cuidas el planeta y le das a tus clientes algo que realmente quieren conservar. Nada de “otra bolsa que se pierde en la primera esquina”.
Y ojo, no todo es emocional: también puede diferenciarte frente a la competencia. Si tu marca aparece como responsable, innovadora y coherente, tu mensaje se vuelve más fuerte y creíble.
Tipos de merchandising ecológico más utilizados
Hoy en día la creatividad manda. Puedes encontrar desde productos de papel con semillas que se plantan después de usarlos, hasta packaging sostenible que protege tu producto y luego se convierte en algo útil o biodegradable. Todo depende de lo que quieras transmitir, pero lo importante es que cada regalo tenga sentido.
Quieres que tus productos se queden perdidos en cualquier rincón o que deje huella y tus posibles clientes/proveedores o entorno lo vean y piensen “qué buena idea, me encanta”. Eso no va a pasar con el típico bolígrafo de plástico.
Cómo elegir el mejor merchandising ecológico para tu marca
A ver, seamos lógicos y coherentes. Si tu marca no es verde y tiene poco o nada que ver con el mundo ecológico, no tiene sentido que inviertas en este tipo de productos. Si por el contrario quieres que tu marca deje huella y destaque por preocuparse por el entorno, hay que empezar por alguna parte.
Cambia tus packaging, los regalos promocionales, tarjetas de visita hechas con materiales biodegradables… todos los cambios que hagan, además del cambio en sí, tienen un mensaje para tu entorno: “me preocupo por el futuro de los recursos”.
Y, sobre todo, recuerda: la calidad también cuenta. Mejor un producto que dure y que guste que diez que se rompan al minuto.
Consejos para una campaña de merchandising verde efectiva
Aquí viene lo divertido: no basta con elegir productos ecológicos. Tu campaña debe contar una historia.
Haz que el cliente se sienta parte de algo, no solo recibe un regalo, lo utiliza y disfruta. Y no te olvides del factor sorpresa: algo creativo, bonito y útil hará que hablen de ti, y eso vale más que cualquier anuncio tradicional.
Nosotros hemos optado por darle una oportunidad al papel con semillas, una forma de usar papel, cartón, packaging y todo tipo de merchandising y regalos que puedes usar, disfrutar y luego plantar. De un flyer a un rosal.
¡Es mucho más divertido que regalar otro bolígrafo de plástico que nadie quiere!
