Merchandising sostenible ¡Marca la diferencia!

Vamos a ser sinceros: todos hemos visto esos regalos promocionales que acaban olvidados en un cajón o, peor aún, en la basura. Bolígrafos que se rompen, bolsas de plástico que nadie quiere, libretas que ni se abren… ¿y de verdad alguien recuerda la marca? Pues ahí entra el merchandising sostenible, que es básicamente lo mismo que los regalos de siempre, pero con estilo, conciencia y un impacto positivo.

No se trata solo de “hacerlo verde” por moda, sino de marcar la diferencia, tanto para tu empresa como para el planeta. Y sí, funciona: cuando das algo bonito, útil y sostenible, la gente lo recuerda. Y si encima sabe que contribuye a cuidar el medio ambiente, ya has ganado medio corazón del cliente.

El merchandising sostenible es todo aquel producto promocional diseñado y producido con criterios ecológicos, pensado para minimizar su impacto en el medio ambiente. Esto significa usar materiales responsables, reducir residuos, y asegurarse de que esos regalos tengan una segunda vida o sean biodegradables.

No es solo regalar un objeto bonito; es contar una historia con cada producto: que refleje los valores de tu marca y que deje huella (en el buen sentido). Piensa en una tarjeta de felicitación hecha de papel con semillas que, después de usarse, se puede plantar y se convierte en flores. ¿Qué mejor forma de permanecer en un hogar que estando delante constantemente?

Actualmente, quien no cuida su imagen como marca, está perdido. El usuario ya no es que valore positivamente las marcas verdes, es que se está volviendo un requisito para muchos.

Está claro que si no eres verde/sostenible/eco, de poco sirve este tipo de merchandising, pero si lo eres ¿a qué esperas?

Dar productos sostenibles demuestra que tu marca no solo habla de sostenibilidad, sino que la practica. La coherencia importa, y mucho. Hoy en día los consumidores detectan rápidamente cuando algo es postureo verde, así que ve de frente.

Cada regalo bien pensado es un recordatorio de que tu marca comparte valores. Imagina dar a tu cliente una tarjeta de visita fabricada con un papel que luego podrá convertir en una planta o flor. Vas a permanecer en su recuerdo mucho más tiempo (y de forma muy positiva).

Sí, es marketing, pero también es real: al elegir productos con materiales ecológicos o reutilizables, estás reduciendo residuos y fomentando un consumo responsable.

Estás priorizando cuidar el planeta, a pesar de que no sea la opción más barata. Estás demostrando que te importa y estás haciendo tu parte.

Tienes muchas opciones, intenta encontrar la que cuadre con tu imagen y presupuesto, pero prioriza esas opciones más sostenibles:

• Papel con semillas: aquí todas las opciones que puedas imaginar: tarjetas, sobres o flyer y mucho más.
• Packaging sostenible
• Algodón orgánico o reciclado
• Plásticos reciclados o bioplásticos
• Madera, bambú, corcho… mientras dure y se degrade sin problema, feel free.

A ver, es sencillo, intentemos buscar ese equilibrio entre productos que cumplan su función y que, al mismo tiempo, respeten el entorno.

¿Cómo lo aplicamos? Aquí te van unas ideas que funcionan:

1. ¡Estudia a tu público! no tiene sentido regalar un kit de plantación a alguien que ni riega las plantas… Pensemos un poco lo que cuadra y lo que no.
2. Integra la sostenibilidad en todo el proceso: desde el packaging hasta el mensaje de la campaña.
3. ¡Comunicación! No basta con dar el producto, hay que explicar el “por qué”. Las personas valoran conocer la historia detrás de lo que reciben.
4. ¡Sé creativo! ¿Has visto alguna vez un lápiz plantable? Úsalo hasta que ya no puedas casi sujetarlo, ahora a plantarlo.

Al final, se trata de crear experiencias y que tu entorno te recuerde.

Si quieres empezar a implementar tu estrategia de merchandising verde echa un vistazo a los productos de papel con semillas.